Krympflasjon – Hva betyr det?

Et triks i inflasjonens tid

Krympflasjon er produsentenes måte å møte økte kostnader på uten å øke prisen direkte. I stedet for å selge et produkt dyrere, reduserer de innholdet litt – og håper at forbrukerne ikke legger merke til det.

Dette kan være en effektiv strategi for å dempe reaksjonen fra forbrukerne. Øker prisen med 10 %, merker alle det. Men kutter man innholdet med 10 %, er det mange som ikke ser forskjellen før det er for sent.

Hvorfor skjer dette?

Produsenter står overfor økte kostnader på råvarer, transport og emballasje. Samtidig er de redde for å miste kunder dersom de øker prisene for mye. Derfor velger noen heller å redusere mengden i pakken og beholde prisen.

Dette er særlig vanlig i dagligvarebransjen, hvor marginene er små og konkurransen er hard. Krympflasjon er altså et forsøk på å balansere lønnsomhet med forbrukerens betalingsvilje.

Er krympflasjon villedende?

I noen tilfeller kan det nærme seg villedende markedsføring, spesielt hvis endringen skjer uten tydelig merking. I Norge reguleres dette blant annet av Forbrukertilsynet og Mattilsynet, men grensen er ofte flytende. Så lenge innholdet står oppgitt på pakken, er det i prinsippet lovlig – men ikke nødvendigvis forbrukervennlig.

Hva kan du gjøre som forbruker?

• Sjekk kiloprisen: Det er lett å la seg lure av pakkenes utforming, men det er kiloprisen som forteller deg hva du egentlig betaler.

• Sammenlign ulike merker: Noen private label-produkter (f.eks. fra Rema 1000, Coop eller First Price) gir deg fortsatt full mengde for en lavere pris.

• Les innholdet nøye: Vær ekstra oppmerksom når du handler faste varer. Har pakken blitt lettere? Er antall enheter redusert?